对内改革,对外扩张 康佳逆势上扬的致胜秘诀

2017-10-16
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  在进入2017年,整个电视行业可以说是进入了真正的寒冬。就从我国彩电行业整体情况来看,中国国内彩电的销量为2181万台,相比2016年同期下降7.3%,其中国产传统电视厂商创维销量减少比例更是达到了16.32%,让人惊叹电视行业的残酷。

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  而且自从去年开始,电视机面板的价格也开始强势反弹,一直到现在为止,各个尺寸的面板价格均有大幅度上涨,而原材料价格的上涨也会一定程度压缩厂商的利润,加上政策调控等各种因素,甚至还有许多厂商出现了库存积压等问题。

  不过,时势造造英雄,其中,国产厂商康佳便在逆势中重新崛起,依靠着“对内改革,对外扩张”这两个的王牌,成功将康佳重新带回来领跑位置。

  对内改革,康佳从产品升级、品牌升级以及模式转型三个方面实现的。

  随着消费升级,人们已经不再满足于功能单一的电视机,而是更加多元化的需求。尤其伴随着电视机行业的技术的不断发展,像8K电视、人工智能电视和VR电视等电视类型的的不断出现,这些新型的电视也在逐渐替代老样式的电视。而康佳的产品升级无论是对于OLED电视的持续深耕,还是新类型的不断探索,都极富专注过硬技术与追求极致工艺的康佳电视印记。

  同时康佳也在积极调整品牌运营,希望在产品、营销等方面不断推陈出新,彰显品牌。其中最重要的便是与体育连接,体育是无国界,赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销,其观众注意力、品牌渗透力和影响力,是其他类型的广告所不能达到的。商业性及功利性则不明显,受众的排斥阻力相对弱一些,相对容易被接受。同时,体育本身就是一种世界性语言,它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍,有利于康佳与消费者进行沟通,快速提升品牌价值。同时康佳也在积极进行模式转型,拓展更多的业务。

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  “对外扩张”则是另外一张王牌。

  在国内增长乏力的情况下, 国外新兴市场则成为了康佳在内许多厂商新的发力点。而康佳更是一马当先冲在前面,康佳彩电海外市场以原始设计商身份与当地品牌进行深度合作,凭借强大的技术能力和设计水平,为康佳彩电拓展海外市场铺平了道路,这也让康佳去年全年在海外的销量达到了400多万台,十分惊人,并且康佳在澳大利亚等个地区的份额也是位居前列。

  而随着电视行业的稍微回暖,以及互联网电视厂商的式微,想必在下一阶段,传统厂商如康佳会重新发力,重返辉煌,我们也很期待厂商能为我们带来更好的产品。

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