想象持续发生 未来已经到来

2017-11-08
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  ——长虹智能电视机率先与智能电视大数据联盟全量完成标签化比对

  “让想象发生“ 的slogan多年来伴着长虹电器驰骋大江南北,领跑彩电行业。在互联网时代产业和消费升级的今天,长虹智能电视依然“让想象持续发生“,秉持务实、严谨、科学的作风建立电视大数据标签体系,并率先完成与OTT大数据联盟的全量比对工作,为用户喜好分析、产品迭代、用户体验优化提供落地依据,同时也为大数据驱动的智能电视广告运营,提供无限想象空间与实现可能性。

  智能电视大数据联盟——吹响OTT全行业终端数据集结号

  大数据联盟是业内最大的数据业务联盟体,由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(简称CSM)为主要发起倡导方,连同央视市场研究股份有限公司(简称CTR)、广州欢网科技有限责任公司(简称欢网科技)、北京勾正数据科技有限公司(简称勾正数据)、深圳市一点网络有限公司(简称一点网络)五家单位共同筹建,目前包括CSM、CTR、腾讯、长虹等在内的 20 多家数据源单位、终端企业、互联网企业、市场研究公司,联盟数据广度覆盖75%的智能电视终端 。

  智能电视大数据联盟推进了智能电视大数据的互通与集结,建立覆盖全国所有智能电视机的全量数据联盟;共同建立统一规范的智能电视广告监测系统,建立符合电视大屏特点的广告效果评估体系,推动智能电视广告市场的快速发展;进一步发展智能电视大数据在实时收视数据系统中的应用,并且在CSM-huan实时收视数据平台基础上统一实时收视数据标准、扩大实时收视数据平台应用的广度和深度。合作开展电视大屏的数据挖掘及人工智能研究,探索建立智能电视机数据“终端到人”的统一算法及应用平台。

  图为长虹多媒体公司互联网应用与服务事业部总经理宋舰(左)和央视市场研究(CTR)执行董事、总经理,CTR媒体融合研究院执行院长 ,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)执行董事 、总经理 徐立军(右)

  标签化——我不知道你是谁,但你知道我懂你

  一台电视机是谁在用?喜欢看什么?装了什么软件?开机和关机习惯是怎样的?这些都可以用标签归纳出来。例如,长虹通过大数据分析出,用户张女士经常喜欢看偶像剧,是湖南卫视的粉丝,追的是李易峰,经常熬夜刷剧等等。更进一步,大数据联盟还打通了手机端和PC端的数据,知道张女士还在看旅游网站,找过婚纱摄影公司。这些信息最终都会被标签化:女性、 28 岁以下、结婚狂、驴友……

  互联网时代,所有人都是带着面具,那又怎么总结出这些标签,得出用户是一个 28 岁,喜欢旅行,疯狂想要结婚的女性呢?

  以前,如果想要知道电视机面前的人是谁,只能通过发放问卷、网页和微信扫码进行抽样调查,但这种调查方式覆盖面小、周期长、成本高,而且调查结果的精度差。

  现在,欢网科技开发出智能识别技术,通过声纹和图像截取,可以自动获取用户的电视机使用画面,从而对用户的使用行为进行不间断的跟踪。并通过大数据联盟中,用户使用的电视机、PC、手机、PAD和其他智能设备的使用数据进行综合分析,得出统计级的结果——既用户准确的个人信息和特征。例如《中餐厅》和《向往的生活》观众人群有什么共同点和不同点、年龄分布、地域分布、消费习惯分布、家庭人口结构……

  越懂你,更爱你!想象持续发生,未来已经到来

  标签化体系与比对,可以更加了解用户的需求与喜好,向用户针对性地推荐频道、电视剧,并投放广告。而广告主也可以告别“盲投”时代——有句话被誉为广告界的哥德巴赫猜想:“我知道我的广告费浪费了一半,只是不知道是哪一半。”这么多年来,无数人不遗余力试图搞清楚这一半,例如前面说的各种调查问卷,但是永远只能是推及,做不到全量。所以这个可望而不可即的“一半”,成为广告人永远的诅咒。

  今天,长虹智能电视终端全量标签化,意味着广告主在长虹电视机的广告投放有了明确的数据依据和策略指导。举例来说,奶粉和啤酒的用户群体是不是不一样?它们的广告投放策略是不是也不一样?怎么样的调整才是合理的?如何达到广告效果的最优?

  以前广告主可能只能通过几千或者几百份调查问卷来进行受众分析,判断市场定位,而且投放周期可能达几周甚至数月的时间。今天在长虹电视机上,实时数据反馈和多维度数据分析,已经能够帮助广告主迅速得出结论。

  以此为基础,在完成长虹电视机的广告资源与投放系统的对接后,电视机不仅更懂用户,还能向用户推送感兴趣的信息、有价值的广告;同时也可以向广告主实现根据用户行为实时投放广告、实时监测广告、实时反馈结果。

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