盛大游戏谭雁峰:游戏行业迎来“消费升级” IP面临两大难题

2017-12-20
收藏成功,去查看收藏>>
46发评论,拿红包

  “一款IP改编的游戏在市场中表现不佳可能有两个原因,其一是产品品质及IP本身缺少打磨,其二是厂商没有将IP吃透去研发出用户认可的IP游戏;虽然形成IP需要很长时间的沉淀,但IP也会面对老化的问题,如何让IP保持持久的生命力,是众多厂商所要考虑的问题。比如传奇IP,过去粉丝大多由80后玩家组成,在盛大游戏移动化及泛娱乐化的持续运营下,吸引了大量新的年轻用户成为传奇的核心粉丝。”盛大游戏副总裁谭雁峰12月19日在2017年度中国游戏产业年会“深挖IP创精品”主题高端对话中表示。

  图1

  “深挖IP创精品”主题高端对话

  从手游发行看游戏产业升级

  据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示:今年国家新闻出版广电总局批准出版游戏约9800款,移动游戏约占96.0%。移动游戏仍然是中国游戏市场收入的最重要构成,而且有愈演愈烈的趋势。今年中国游戏市场中,移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元,份额继续增加,占57.0%。

  从报告中可以看出,移动游戏总体规模庞大,产品数量众多。但从目前市场表现来看,能够覆盖众多玩家,并形成一定影响力的游戏却少之又少。谭雁峰在高端对话中提到:“从智能手机大量普及的人口红利,到大量IP改编游戏的IP红利,再到移动端流量获取的流量红利,手游产品走过的三个红利不断在消失。当红利到达尾声,对于众多发行商而言,也意味着获取用户的成本越来越高。”

  图2

  谭雁峰在高端对话中发表关于IP观点

  站在发行商的角度来看,自手游进入精品化时代开始,手游发行就已经逐渐发生改变,比如以端游方式发行手游,设置独立官服提供更优质的服务和体验等等。再到当下,各大发行商的发行能力重点是在比拼创意与营销资源整合能力。

  比如盛大游戏今年在手游市场上的一系列强势表现,正是在多年来积累的发行优势基础之上实现突破。在产品上持续采用定制化发行方式和营销策略,仅以今年下半年推出的《神无月》、《暗黑血统2》及《神域召唤》等手游为例,通过顶级IP联动、全次元营销、创新密集地推等一系列定制化策略,塑造出一个又一个行业营销案例。

  “消费升级”与深挖IP创精品

  谭雁峰在高端对话中提到,从传统行业来看,游戏产业已经走入消费升级的时代,用户对于产品品质和IP要求变得越来越高。站在IP角度,开发难和IP老化成为IP面临的两大难题。对众多拥有IP的厂商来说,首先产品必须把握品质的提升,让用户愿意为品质而买单;其次必须深度挖掘IP,让IP保持持久的生命力。比如盛大游戏运营《龙之谷》IP近八年,将其改编成番剧及动画大电影等。

  图3

  盛大游戏副总裁谭雁峰上台领奖

  正如谭雁峰所言,IP的形成需要很长时间的沉淀,但IP也会面对老化的问题。从2001年盛大游戏开始运营《热血传奇》,到2003年《传奇世界》作为国内第一代自主研发的网游作品。“传奇”在国内已经形成特有的IP与文化,并且形成一种独一无二的游戏品类。但盛大游戏并未停止对传奇IP的持续开发,在移动游戏时代,基于传奇IP的《热血传奇手机版》和《传奇世界手游》让该IP的影响力再上一个新台阶,并且让更多热爱游戏的年轻用户加入进来。随着市场竞争不断加剧,如何深刻理解IP,为用户和行业创造出更优秀的作品,并通过泛娱乐开发延展IP外延,才能真正体现出“深挖IP创精品”的精髓。

“如果发现本网站发布的资讯影响到您的版权,可以联系本站!同时欢迎来本站投稿!

0条 [查看全部]  相关评论