内容营销新范式 极果获2018 TopDigital两项创新营销奖

2018-06-07 129

  2018年5月29日-30日,第六届TopDigital创新发布盛典暨TopDigital创新奖颁奖典礼在上海举行,活动吸引了超过3000名来自于品牌商、代理商、服务商、媒体及互联网企业的行业精英前来参会。其中,极果凭借与小牛电动、联想合作的两项内容营销案例,斩获两项创新营销大奖,给行业提供了新的内容营销参考玩法。

  极果此次获奖的两个案例分别是:《100台小牛U1电动车新品付费试用新营销玩法》与《13000英尺高空跳下飞机,世上最“快”手机开箱》。

  极果与小牛U1电动车合作,在极果平台上线的限量100台折扣试用,面向极果全平台消费群体开放申请,潜在的种子消费用户在极果平台全额支付订单后获得试用资格,并在拿到产品后特定时间内提交真实体验报告,将享受极果给予的特定折扣返现。小牛U1电动车不仅在在活动推出10分钟内全部抢购一空,并产生了对应的UGC内容也在全网媒体平台进行传播。

  折扣试用是极果独创的新品营销模式,充分调动种子消费者的口碑传播力,助力新产品生产口碑化的长尾UGC内容,再通过极果构建的全网内容分发矩阵,二次辐射上千万潜在消费群体,在建立用户长效认知的同时,使新品传播产生极高的增量消费转化。

  极果与联想合作的Moto手机《13000英尺高空跳下飞机,史上最“快”手机开箱》,是针对Moto Z2 Play新机发布的创意视频。在信息爆炸的今天,普通的产品介绍已经很难引起消费者的关注,极果的内容营销是以产品亮点出发,结合极果独家的15000名体验师资源,与体验师一起共同策划并落地反常规事件,再通过极果的全域流量体系,在全网视频、图文全平台传播,加大创意内容的曝光,击穿消费者对产品特点的认知,将影响力最大化。

  不同于其他营销案例,极果在3C数码、家电、时尚、母婴、户外、个护、家居、汽车等领域专业大神体验师15000余名,都是具备极强创新内容生产、运营、传播力的意见领袖。极果的新品体验内容通过体验师的亲身体验产出,在兼顾创意趣味的同时,更加真实与场景化。

  同时,极果也建立起集合极果主站及App、微信全体系流量、微信分销联盟、体验师、资讯客户端、视频和直播平台、电商内容体系等全域流量内容分发体系。优质的内容通过极果全域流量平台分发,极大程度增加了产品曝光,触达更多潜在消费者。这也是极果在众多优秀的内容营销案例中脱颖而出的另一大原因。

  TopDigital创新奖是关注行业创新发展的权威奖项,面向品牌商、代理商、服务商、媒体及互联网企业等进行奖项征集与评选,深度发掘行业内最具创新价值的品牌创建、产品创意、营销传播、人物观点、资本动向、商业模式、技术革新等。

  本次今年,Topdigital组委会共收到了来自475家公司提交的2654件参赛案例,竞争难度超越往届。极果能从众多优秀案例中脱颖而出,也证明了极果在营销行业的实力与行业对极果的认可。

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