专业的车讯千篇一律,有趣的IP只此一家

2018-07-24 出处:中国IT观察网 591

  流量就是王道的时代,是什么成就了流量?是有趣又有料。有趣是你颜值,有料是你的内涵。始于颜值忠于才华,想要有始有忠,就要内外兼修。

  而对于大多数汽车IP来说,内功是够了。但都无法摆脱内容晦涩,阅读门槛高,信息超载,无法与用户产生情感共鸣的问题。千年IP故宫都有趣起来了,汽车IP为什么不可以?

  跟年轻人聊车,《快看车》有趣又有料

  在IP规划前期,《快看车》便锁定了80、90后的年轻人,他们拥有购车的恰当时机以及日益增长的消费能力和消费欲望。他们对信息有着强烈的求知欲,对于网络有着与生俱来的无缝链接能力。但同时,他们也是对内容最挑剔的网民。规避一连串无趣高冷的汽车专业名次只是第一步。内容的趣味性和故事性才是关键。

  《快看车》用年轻人喜欢的漫画形式和幽默语境潜移默化的向他们介绍新车资讯,汽车改装,汽车测评等专业内容。以内容的趣味性和可读性,来保障信息的传达效率。

  但我们知道,有趣也只能抓住年轻人的眼球,却不能抓住他们的心。和他们产生情感链接成为必须。在《快看车》的视频节目中,便请来北京人民广播电台的主持人张琦老师坐镇,这位《汽车天下》栏目的当家主持人,以其机智幽默的风格,博学广识的形象,多年来获奖无数,荣获过全国的十佳DJ称号。同时也收获了大批粉丝,可以说张老师也是自带流量入驻《快看车》的。而《快看车》之所以邀请这位汽车大咖,并不仅仅是因为他多年来在汽车领域所积累的经验和粉丝。更是看重张老师在音乐,旅行,美食,时尚等各个方面的积累与建树。因为《快看车》并不想为了谈车而谈车,我们更希望为消费者带来和汽车相关的所有生活:汽车音乐,自驾游,美食之旅…有些人认为汽车只是一个代步工具,但《快看车》告诉你,汽车是你的生活。

  张琦老师在《快看车》,便继续以他风趣幽默的风格和亲切感为年轻人带来一期期有关汽车生活的节目。在和宝马品牌合作的新车推荐节目中。张琦老师便开着这款车带大家一起逛胡同。聊胡同、聊北京、聊童年、聊记忆、但车的性能、驾驶体验在这趟胡同之旅中尽显无疑。让用户真正沉浸其中,甚至忘却这是一次商业推广。享受这一趟旅程的同时,也了解和爱上了一款汽车。

  就是这样,《快看车》迅速成长为一个汽车类大IP,单期节目播放量超过100万次,最受欢迎的节目单期播放量超过300万次,为品牌商带来巨大商业价值。

  在荣誉的背后,是运营团队深刻的人群洞察和内容规划能力,而在这一切的背后是强大的数据挖掘,分析能力。他们以小时为单位实时生成用户来源,累积,沉淀的热力图,并据此形成内容吸引力模型,不断分析并优化内容产出。试图在信息爆炸的时代里,以有趣有料的内容,填充用户的碎片时间,以有温度的情感与用户建立长期的互动关系。

  跟网民们聊车,新浪汽车有趣又有料

  新浪自成立以来,便坚守“为用户提供品质资讯服务”的初心。这一切的基础,是庞大的用户保有量和用户数据挖掘能力。据QuestMobile数据显示,截止2018年3月,新浪移动生态流量规模达到4个亿。其中新浪新闻APP月活跃用户规模达到8265万,位居行业第三,活跃用户增速保持在第一位。拥有如此巨大的用户群体,新浪结合舆情分析和用户调查,实时提取用户热点,产生优质内容。

  凭借新浪自身优势,新浪汽车多年前便开始布局“好莱坞计划“,诞生和扶植了一大批包括《快看车》在内的汽车IP。为他们打开内容共建窗口,引入巨大流量,同时提升商业价值。

  新浪汽车也正是看中这些IP的内容多样性和丰富性。希望为用户打造全方位的汽车资讯生活,为品牌商营造高品质的汽车营销环境。推动汽车媒体生态圈的形成。



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