独揽国际化领军企业奖,TCL凭什么能风靡全球?

2019-06-14

  6月12日,由中国电子视像行业协会主办的彩电行业顶级盛会“2019中国数字电视盛典”圆满落幕。本届盛典以“智显未来 赢享世界”为主题,政府相关部门领导以及各大电视品牌的高层领导一并出席,对中国电视产业发展做出巨大贡献的企业、从业者、产品进行表彰,同时携手产业链各方精英,共谋中国数字电视产业发展之路。

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  在本届盛典中,TCL成为了最大赢家,分别包揽了国际化领军企业、高端智能产品奖、智慧生活创新产品奖三项大奖。获得这三项殊荣,除了是行业对TCL电子产品的认可,也彰显了TCL在消费电子领域的国际市场上拥有着举足轻重的地位。

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  本次庆典上设置的国际化领军企业奖项是专门颁发给具有较高国际市场价值和占有率、品牌海外优势明显的企业。据TCL 2019年公布的第一季度电视机销售量数据显示,TCL集团2019年第一季度电视机销售量同比大幅增长32.5%,达到844.3万台,创下了单季销量的历史新高。其中值得注意的是,TCL在海外市场电视机销售量同比上升50.9%至595万台,目前其海外市场销量占总销量逾七成。另外在今年三月,TCL电视美国销量跃居第一,可见其美国市场已相当成熟。

  如今,海外市场俨然已经成为TCL集团营收的重要来源,这意味着TCL在国际上的影响力已经不容小觑,能取得如此佳绩,这与TCL的全球化战略布局是分不开的。

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  TCL很早就意识到了经济发展全球化的重要性,并着力推进国际化的战略布局。目前TCL在全球拥有26个研发机构,10余个联合实验室,22个制造基地,在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。包括美国、印尼、印度、俄罗斯、墨西哥、德国、英国等国家都是TCL重要的海外市场,此外,TCL已经在越南、波兰、墨西哥以及巴西等地建成工厂与制造基地。除了国际市场的抢先占位,TCL在国际营销上也不遗余力。在2013年TCL就冠名了好莱坞大道的中国大剧院,TCL借助这一近百年的超级地标,迅速在美国人民心中树立起大国品牌的形象。

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  除了冠名,TCL在品牌营销上采用的是多维度、多层次的立体营销方式,在国际化营销上TCL甄选好莱坞顶级IP资源,进行战略性布局,联动全球资源、平台与目标受众互动,开辟全球化的场景营销。其中包括《速度与激情》《侏罗纪公园》系列,以及《正义联盟》《海王》等好莱坞大电影系列,都有TCL联合营销的身影,这些不同层次不同内涵不同IP的营销,覆盖了各个圈层,为TCL树立起一个全新的全球化形象,打下了坚实的内容基础。

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  TCL除了在影视IP的联合营销上遵循国际化的原则,在国际品牌赞助的选择上也同样如此。TCL曾与美国著名娱乐节目Ellen Show牵手合作,还与IMDB一同合作参与艾美奖的赞助。今年的两个重要的国际赛事,2019美洲杯与FIBA国际篮联,TCL都是主要的赞助商,这为品牌自身的全球化推广都产生了巨大的推动作用。可以说,TCL一系列的国际化营销战略为其迅速打开了国际市场,迅速拉开了与其他品牌的差距。

  TCL在本届中国数字电视盛典上的异彩大放,彰显了自身强悍的技术实力和源源不断的创新力,同时也让更多人看到了中国品牌正逐步摆脱当初的中国制造刻板印象,以尖端的核心技术、极致的外观设计、优秀的产品质量获得了国际市场的认可,成为国际市场上不可或缺的一部分。希望未来能有更多的中国企业像TCL一样,走出国门,让世界见证中国品牌的魅力。


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