暑期档得失复盘单一类型救市依赖影院扩张第一大档期越发成熟

编者按：本文来自微信群众号“河豚影视档案”（ID：htysda），作者：邓颖翀，36氪经授权发布。

两天前，暑期档落下帷幕，收成176.38亿元的总票房成果，尽管在上一年同档期的173.8亿元的根底上有所提高，可是1.48%的同比增加速度尽显职业疲态。从下表看，除掉仅依托《魔兽》14.72亿元票房来挑起暑期档大梁的2016年，本年暑期档的票房同比增加率为近六年来的最低值。

因《八佰》、《小小的期望》、《少年的你》等影片连续撤档，本年暑期档放映的影片总数仅为129部，是2014年以来同档期中最少的一次。

别的，据灯塔发布的数据显现，本年暑期档票房排名前十的城市中有8座城市的总票房的同比比率呈下降趋势。

在这样低迷的大环境下，《哪吒》在超乎所有人预期的状况下异军突起，总票房乃至逾越《漂泊地球》抵达47亿元，成为本年暂时的票房冠军。《扫毒2》和《使徒行者2》这两部港片也出人意料的收成超10亿元票房。

河豚君经过对暑期档的盘点发现，暑期档现已益发老练。依照北美暑期档总票房为从上一年的41.3亿美元下跌到本年37.2亿美元（折合人民币267亿元）的趋势看，国内暑期档正在步步迫临北美暑期档，乃至有望在未来逾越它。

若想让电影商场健康开展，暑期档不断强壮，需求重视上映影片的类型化、上映档期和下沉商场，并且要削弱暑期档票房对影院的扩张的依托程度。

暑期档要害要素：类型片、同档期竞赛、下沉商场

本年暑期档票房排名前十的影片如下图所见，其间五部为国产影片，五部为引入片。

从影片类型看，好莱坞大概念片的占比最高，有《蜘蛛侠英豪远征》、《速度与热情：特别举动》、《哥斯拉2:怪兽之王》和《狮子王》四部，前三部经过系列片的不断推出，现已构成IP并积累了很多国内粉丝，所以影片上映后票房能有必定确保。《狮子王》尽管不是系列片，但迪斯尼早在1994年就推出过同名动画片，所以即便现在上映的影片为真人版，相同也能根据IP招引一部分粉丝；

其次，是动画片，有《哪吒》和《千与千寻》两部，特别是《千与千寻》早在2001年就于日本上映，时隔近20年在我国上映还能收成4.86亿元票房；

最终是港产动作片，有《扫毒2:六合对决》和《使徒行者2:谍影举动》两部，国内观众现已被培育出对类型老练的系列化港片的观影习气。

这十部影片中，除掉《哪吒》、《烈火英豪》和《银河补习班》三部国产片，其他影片均归于典型的商业类型片。可见商业类型片是维系电影商场安稳的根底，它们适应了大部分观众的观影需求，只需口碑不至于太差，都能收成不错的票房。所以在缺少好莱坞影片及优异的国产片的竞赛时，香港传统的动作类型片很简单从中锋芒毕露，占有一席之地。

从时刻视点看，六月期间一向处于不温不火的状况，没有体现特别杰出的影片。直到6月28日《蜘蛛侠：英豪远征》上映，暑期档中首部票房过10亿的影片才呈现。

当我们把期望寄托在定档于7月的《八佰》、《少年的你》和《小小的期望》时，这三部影片忽然宣告撤档，《银河补习班》继而成为群众最重视的影片。在此状况下，提早档期补空上映的《扫毒2》趁机取得超乎预期的票房成果，《银河补习班》的票房体现却远低于预期。

从图中可以看到，《扫毒2》票房进入增加晚期时，《哪吒》开端进行点映，带动了一波票房。正式上映后，票房一路高涨，还带热整个大盘，《烈火英豪》也随之取得不错的票房成果，使得电影商场单日总票房的涨幅显着，最高时挨近6亿元。

《哪吒》后却缺少有实力接盘的影片，大盘与《哪吒》的票房起浮状况共同，呈缓慢下降趋势。到8月末《速度与热情：特别举动》上映，大盘才略有气色，但最高时也没有抵达4亿元。

所以长达三个月的暑期档没有清晰的跟从时刻的变化规则，十分依托单部影片的力气来推进大盘。在没有拔尖影片呈现的状况下，大盘也随之处于低迷状况，一旦有这样的影片呈现，整个大盘立即被点着，同期上映的影片也能跟着呈票房增加趋势。

所以说，挑选详细的上映日期时，逃避抢手大片而挑选竞赛相对较小的六月初或许八月末对影片不必定有好的影响，即便是中小本钱影片，在有大片带热大盘的状况下，挑选同期上映或许更有利。

从票仓票房状况看，二线城市贡献了最多票房，其次是一线和三线城市，真实可以下沉到四、五线城市的影片仍是较少。

并且从近7年来票房地域散布看来，暑期档一向都极大的依托一、二、三线的观影人群，只要在2017年时，电影商场有显着的下沉趋势，四、五线观影人数有显着增加。而近三年来，增加都趋于平缓，特别是本年暑期档较上一年同期观影人数没有显着变化，国内观影人数进入增加瓶颈期，下沉暂缓。

可是从《哪吒》的各票房观影人数状况看来，四、五线城市观影人数的占比逾越大盘中的份额，所以关于单部影片来说，下沉商场仍有较大的开发空间。

归纳以上剖析，挑选在暑期档上映的影片需求把影片类型、同期竞赛的影片和下沉商场作为重要的考量要素。

暑期档票房增加还得益于影院扩张

暑期档正在逐渐老练。据下图拓普计算的数据可看出，暑期档期间的电影场次占全年场次的份额仍呈逐年增加的趋势。特别是2018年以来，全年放映的电影场次有五分之一都处于暑期档。暑期档的观影人次占全年观影人次的份额也越来越高，迫临五分之一。

并且因为暑期档处于国产片维护月，对上映的进口片有约束。近几年来，暑期档中进口片票房的占比一向在动摇下降，维持在30%左右，给予国产片在期间上映的时机越来越多。

从2012年至今的8年间，只要3年的暑期档票房冠军是进口片，且影片票房占整个暑期档总票房的份额最多只要20%。相较而言，可以击我国内群众爱情的国产片，比方2017年的《战狼2》经过激起国人的民族心情，有1.6亿观众走进影院观看，使得该份额高达33.72%。所以说可以在暑期档上映的影片有极大的发挥空间。

这一切其实很大程度树立影院很多扩张的根底上。目前国内荧幕数现已逾越1.4万张，开出的电影场次逐年增加，但场均人次、上座率和场均收益却随之下降。场均人次在电影商场最茂盛的2014年和2015年，一度抵达24.84和25.11人，可是在本年现已降至15.04人；上座率从2014年的19.77%降至本年的11.89%；影院的场均收益连续下降，在均匀票价变化细小的状况下，因上座率的下跌，从2014年的880.96到现在的531.03。

不管从暑期档的场次，仍是从观影人次看，该档期都现已成为国内电影商场除新年档外最老练的电影档期。那么怎么做大档期，满意观众的观影需求呢？首要需求影片构成更老练的类型化；其次需求同档期有优异的影片来带动大盘，激起观众走进影院；再者，下沉商场的开发力度要加强；最终，要削减对影院扩张带来的福利的依托。只要这样，我国电影商场才干越来越健康的开展。