集体走红的新茶饮品牌为什么越来越像

燃财经（ID:rancaijing）原创

作者 | 唐亚华

修改 | 魏佳

风口上的新茶饮品牌再次出现抄袭风云。

近来，网红茶饮品牌乐乐茶推出的新品被指抄袭长沙茶饮品牌茶颜悦色，就在刚刚曩昔的中秋节，乐乐茶推出的“奶黄流心月饼”和喜茶的“奶黄流心波波冰”也极为类似。

类似事情还发作在头部企业喜茶和奈雪的茶身上，早在2018年，奈雪的茶开创人彭心曾发朋友圈责备喜茶抄袭其新品，而喜茶开创人以为其不明白立异，称“后做而做得好是自傲”。

在新茶饮鼓起之初，一些品牌凭借着立异和爆款打响了知名度，但跟着风口的到来，各家公司估值暴升的一起，产品却变得越来越同质化，logo、案牍、外观、茶饮称号和质料越来越像，让人难以分辩。网红奶茶，总算成为了当之无愧的“网红脸”。

对此，喜茶对燃财经表明，他们回绝抄袭，也排挤被抄袭。奈雪的茶则选择用专利申请为品牌加一层“维护伞”。他们都说到，未来要做的是坚持立异，不断给顾客带来惊喜与新鲜感。乐乐茶暂未对此作出回复。

业界人士指出，事实上，“茶底+生果+奶盖”这一全新的产品形状改变了以往的粉末冲泡型奶茶，能够称得上是职业推翻性立异，但在这一产品形状相对成型后，口味上的微立异现已很难成为品牌的绝对优势。

产品自身没有方法成为一个茶饮品牌真实的壁垒，现在的新茶饮品牌更多比拼的是功率，未来检测各大品牌的则是开展速度、供应链、选址、营销、服务和体会等归纳才干。

新茶饮品牌频频“互撕”

近来，茶饮品牌乐乐茶联合“三只松鼠”推出新品“坚果茶宴”系列，随即被网友指出疑似抄袭另一个茶饮品牌“茶颜悦色”。

乐乐茶这组“涉事”的茶饮称号分别是卿卿乌龙、胭脂拿铁、葡萄抹茶、桂花陌，而茶颜悦色的茶饮称号是声声乌龙、幽兰拿铁、抹茶葡提、桂花弄。

除了姓名极为类似，从官方宣扬图片来看，两者的外观和配方也很像。

左面为乐乐茶，右边为茶颜悦色

随后茶颜悦色微博发文疑似回应此事，称良性竞赛是一件能促进职业及自身前进的功德，但实际总不遂人愿，“每个品牌都在尽力打造自己的‘护城河’，但也是在此过程中，迸发出了许多‘不管不顾的原创’，在信息不对称的现状下咱们能否保存对‘原创’二字的敬畏和底线，而不是以此为遮羞布”。

茶颜悦色微博疑似回应此事

有媒体报道，此次抄袭风云后，一名乐乐茶的出资人在朋友圈表明，“出资生计最大的污点便是出资了乐乐茶，签了协议打了款，一向不给办工商，搞到法院打官司。”

针对此事，燃财经求证乐乐茶，到发稿对方没有给出答复。

这不是网红奶茶品牌初次发作“疑似抄袭”事情。

此前乐乐茶还被指抄袭喜茶和奈雪的茶。

2019年8月25日，喜茶推出中秋季产品“流心奶黄波波冰”，并打出标语“万物皆可波波冰”。8月31日，乐乐茶也推出中秋之夜系列产品“奶黄流心月饼”，打出标语“万物皆可乐乐茶”，从产品到案牍都极为类似。

上图为喜茶新品，下图为乐乐茶新品

而乐乐茶声称开创的“D24榴莲乳酪包”，形状和色彩都与奈雪的茶推出的“超级榴莲王”十分类似。

乐乐茶的D24榴莲乳酪包

奈雪的茶推出的超级榴莲王

类似的疑似抄袭事情还发作在喜茶和奈雪的茶两大职业头部企业身上。

2018年，奈雪的茶的开创人彭心曾在朋友圈怼喜茶抄袭，她说到：“抄完奈雪的芝士草莓，又抄霸气蜜桃，抄霸气黑提，又抄霸气石榴，再来抄软欧包。除了芝士草莓是在奈雪上了四个月之后上的，其他都是隔了一年跟着奈雪回归产品，”

这条朋友圈还说到了喜茶开创人聂云宸，称“我都替你没意思了”。

奈雪的茶的开创人彭心发朋友圈责备喜茶抄袭

随后，聂云宸在彭心朋友圈谈论区回复称其对“商场竞赛”、“抄袭”、“立异”的了解有差异，立异不是抢时刻站位，假如责备今后的人都在抄袭自己，立异真是太简略和天真了，真实的立异的困难是要发现裂缝与缺乏并供给更好的东西。

喜茶开创人聂云宸回应

后来，茶饮品牌鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力谈论称：“咱们一火，波波茶就出来了，偶然吗？”彭心回复：“杯子如同都长相同”，暗指喜茶抄袭鹿角巷。

茶饮品牌鹿角巷和喜茶都推出了波波茶，且杯子类似

聂云宸曾在承受采访时表明：“假如比他人晚做但你做得比他更好，这叫自傲”。

不过，也有网友谈论称：“芝士奶盖是喜茶带火的，奈雪的芝士盖也是抄袭喜茶？”、“奈雪的冻顶乌龙黑珍珠，也跟鹿角巷没差啊？”

logo、案牍、称号、质料“撞脸”

新茶饮鼓起之初，一些品牌凭借着立异打响了知名度，例如喜茶被视为芝士奶盖的开创者，奈雪的茶最早主打茶+软欧包，乐乐茶开创脏脏茶和脏脏包，鹿角巷则首先推出黑糖珍珠奶茶。

跟着新茶饮站上风口，各公司估值暴升的一起，产品却变得越来越同质化。不看logo，估量很少能有顾客一眼识别出奶茶的出处。

芝士奶盖早已是一切品牌的根底款，茶和面包也成为标配，新款爆品再也不是哪家独享。网红奶茶，总算不能免俗地成为了网红脸。它们的同质化会集在logo、案牍、外观、茶饮称号和质料几方面。

先来看logo图画，喜茶和乐乐茶都是一个小人头像。

左边为乐乐茶logo，右侧为喜茶logo

接着看看案牍，喜茶打出“万物皆可波波冰”，乐乐茶称“万物皆可乐乐茶”。连海报和门店风格都很类似，下面两张图你能分得清哪个是喜茶，哪个是乐乐茶吗？

喜茶海报

乐乐茶海报

还有喜茶和乐乐茶推出的新品配图和案牍，运用了类似的哈密瓜元素，让人“脸盲”。

喜茶新品配图

乐乐茶新品配图

再看杯子外形，各家根本上都是细高型，上面的杯塞也都做成了心型。

左边为喜茶，右侧为奈雪的茶

在产品称号上，叠词频现这事像是各家商议好了似的。

各家品牌的产品称号极为类似

从这些姓名上也能够看出，奶茶的质料上无非是芝士、黑糖、珍珠和草莓、桃子、芒果等频频排列组合，常见的调配还有奥利奥、养乐多，就连瑞幸咖啡新推出的小鹿茶和星巴克的茶饮系列，也根本上没能脱离惯例。

瑞幸的小鹿茶

星巴克的醋意桃桃

除了主打的奶茶，不少品牌作为伙伴的软欧包也被各家配齐。奈雪的茶最早主打一杯茶、一口软欧包，乐乐茶也将二者一起作为主打，前期首要专心茶饮的喜茶也参加热麦，即一起出售奶茶和软欧包。

在营销方法上，各大茶饮品牌特别偏心跨界推新品。近来，喜茶和太二酸菜鱼联名推出太二酸菜鱼包，六一儿童节时，奈雪的茶和旺旺推出联名产品旺仔瑰宝茶。

乐乐茶和特仑苏联名推出嗨milk黑糖波霸脏脏茶、与青岛啤酒推出酒桶茶合作其麻辣小龙虾软包，还和三只松鼠联名推出坚果茶，在跨界联名的道路上乐此不疲。

在这几家越来越像的一起，它们也成为了被仿照的方针。鹿角巷曾介绍，到本年8月，鹿角巷正版店有145家，而山寨店现已超越7000家。喜茶也曾经历过山寨品牌的组团进犯，假的店比真的还多。

可见，在奶茶职业，产品、事务线、营销方法等方面的“学习交融”技术真的是登峰造极。

茶饮职业的壁垒是什么？

新茶饮职业通过近几年洗牌，现已构成了相对安稳的格式。喜茶和奈雪的茶以其快速拓宽才干成为了新茶饮的两大领跑者，乐乐茶作为后起之秀也快速进入网红茶队伍。

到现在，喜茶现已完成了来自IDG、今天本钱的超1亿元人民币A轮融资和来自龙珠本钱、黑蚁本钱的4亿云人民币的B轮融资，估值达90亿元人民币。奈雪的茶拿到了天图本钱的数亿元人民币A+轮融资，估值也达到了60亿元人民币。乐乐茶也完成了祥峰出资、普思本钱、众海出资、汉能出资、如川出资的2亿元人民币Pre-A轮融资。

从门店数量上来说，喜茶和奈雪的茶处于绝对优势位置。

三家新式茶饮运营数据比照 制图 / 燃财经

针对新茶饮职业的疑似抄袭事情，喜茶对燃财经表明，每一个职业，不加考虑地去抄袭他人的东西都是不品德的，喜茶回绝抄袭，也排挤被抄袭。

为了不断给顾客供给新鲜感，喜茶花了许多精力立异。“咱们每天都在研制新品，咱们研制储藏的新品是上新新品数量的几倍，喜茶2018年推出了48款新品，本年3月更是一个月推出了10款新品。关于职业界的抄袭，咱们是排挤的，乃至是不解的。在现在简直通明的商场环境下，抄袭成就不了一个品牌，饥不择食不可取，咱们信任顾客的眼睛是雪亮的，不容被欺。”喜茶相关人员表明。

奈雪的茶公关总监王依也告知燃财经，奈雪的茶运用的瘦长杯，尺度是依据奈雪开创人彭心的手掌规划的，仅开模就花了半年多的时刻，为的是更适合女生运用。杯子的弧度以及和盖子的匹配等细节也在不断地迭代，例如杯盖上的塞子，女生是爱心形状，男生是小太阳形状，但现在职业界许多品牌也都在用。

为了防止被抄袭，奈雪的茶加大了在专利申请上的力度。

“现在奈雪80%的专利会集在外观和规划专利上，还有奈雪的腊梅毛峰、栀子花茶等少数茶的专利，接下来咱们会加强专利上的投入。”王依说。

一起她也供认，茶饮职业没有太多壁垒，也无法防止产品同质化，仅有的壁垒便是跑得足够快，在质料、工艺和技术上，坚持独特性，继续立异，不断地满意用户的需求。“公司每月都会选择一种当季的新鲜生果，调配一支不同的名优茶推出新品。烘焙方面，上新品的频率大概是1到2个月不等。”

奈雪的茶面向的首要是20岁-35岁的集体，他们也在考虑，十年后这个集体是谁？他们的喜爱和消费习气是什么？王依以为，运营品牌的关键是要让继续立异打破成为习气，并坚持偶然的新鲜感。

除了立异更检测归纳运营才干

各大茶饮品牌越来越相同，可是不是抄袭很难界定。

新零售专家鲍跃忠指出，各家都在做一些立异，也彼此仿照，很难把它界说成抄袭。比方喜茶本来做的是茶饮，现在增加了面包，这是一种正常的开展行为。别的，不扫除一些品牌有营销传达的或许，也不是歹意进犯，终究或许带来了更好的传达，在粉丝中发生更激烈的营销作用。

“职业从产品自身来说很难构成护城河，茶饮是一种类似于休闲类的快消品，顾客会对一些口味厌恶，所以品牌壁垒来源于产品不断的立异才干和运营才干，下一步的关键是他们怎样去运营用户，把品牌故事讲好，继续不断的用品牌故事影响到方针用户。”

英诺天使开创合伙人王晟表明，“抄来抄去”或许仅仅个品德问题，不是法律问题，其实整个餐饮范畴里的立异都很难有方法维护。

他举例称，珍珠奶茶是从台湾开展起来的，在内地商场上做了最大的价值收割，全世界的咖啡也都很像。“一个新品类被开辟出来之前，比方奶盖茶、生果茶诞生的那一步非常重要，但开发出来之后，产品自身现已没有那么重要了，检测的是全面的运营才干。”王晟解说。

事实上，假如职业同质化严峻，就阐明各家做得还不够好，外表方式很简单被抄袭，真实好的内核其实有很大不同。

在他看来，谁能先推出一个好的产品，遭到用户喜爱，就能取得一波价值，但爆款对企业的拉动是暂时的，中心仍是企业的内功。谁会精雕细镂，专心、结壮、耐心肠把餐饮触及的产品、供应链、选址、品牌、服务都做好，才干成为品类之王。

“茶饮企业的产品仅仅其间的一部分，更重要的是功率，开店速度、商业物业的溢价才干、在供应链上的功率和议价才干等。”王晟表明，这个职业，无非便是两种做法，一种是把产品做到极致，成为一个百年老店，这样损失的是规划化的才干和速度，另一种便是做连锁餐饮，但对质量的要求就没有方法很高了。”

艾媒咨询数据显现，2018年是我国新中式茶饮商场大迸发的关键时刻，规划现已超900亿元，2019年乃至有时机超越1200亿元。

在这个千亿商场上，新老玩家不断涌现，粗野扩张和抄袭问题也会如影随形。新茶饮形状已根本成形，有必要供认的是，在这一形状被新的产品形式推翻之前，产品很难构成一个品牌真实的壁垒。因而在继续的立异之外，更高功率的连锁运营才干将是新茶饮企业面对的更大应战。

*题图来源于视觉我国。