抖音B站纷繁布局音乐生态在线音乐商场的新变局

编者按：本文来自微信大众号“犀牛文娱”（ID：piaofangtoushijing），作者工藤，修改朴芳，36氪经授权发布。

跟着我国泛文娱工业进入全面付费年代，在线音乐商场迎来了最好的年代。

音乐，早已成为年轻人文娱日子不可或缺的组成部分，用户的需求让互联网音乐渠道获得了新一轮的开展，它们不只是作为音乐播放器的存在，而承当了听歌、交际、创造、文娱等更多功用。

互联网渠道也在此间完成了职业格式的重塑，腾讯音乐集团以强壮的版权优势名副其实成为超级巨子，网易云音乐凭仗“音乐+交际”的渠道特点接下了第二把交椅。

但是，互联网渠道的音乐江湖从不曾安静，在线音乐商场依然有很大的抢夺空间。比方，抖音捉住短视频风口，以极强的传达特点让音乐敏捷出圈，带火了《芒种》、《野狼Disco》等一众抖音神曲；B站以强粘性的社区气氛，让许多二次元、古风等小众音乐有了会集创造、传达的渠道。

近来，抖音和B站在音乐方面都有大动作，抖音的母公司字节跳动正在研制一款名为“音乐帮”的新产品，企图打造一个独家音乐版权渠道；B站发布了“音乐星方案”，大力扶持优质的音乐创造者。它们的入局，成为搅动音乐江湖的新变量。

抖音、B站入局，皆因深受版权困扰？

版权问题一直是在线音乐渠道绕不过的中心，在正版化的大趋势下，渠道的比拼变成了拼谁的版权多。而凭仗着腾讯的资源优势，腾讯音乐集团见义勇为成为国内音乐版权的集大成者，版权数量增至3000万首，占有90%的版权比例。

尽管在方针调控下在线音乐商场99%的版权现已敞开，但腾讯音乐以1%的优势就足以与其他竞赛对手拉开距离。一个周杰伦，给腾讯音乐带来了海量的用户与可观的经济收益，周杰伦新歌《说好不哭》仅在QQ音乐上线12小时就创下了销售额破1500万元的纪录，这是其他音乐渠道望尘莫及的。

正是由于版权的独家性和排他性，令许多渠道不能运用腾讯音乐的正版音乐。如开展迅猛的抖音，其短视频的BGM所用的音乐有限，往往需求经过用户的二次创造才能运用，这其实对抖音的开展是有掣肘的。

这或许是促进字节跳动要做“音乐帮”的初衷，字节跳动经过打造独家音乐版权渠道，以处理抖音、西瓜视频、火山视频的版权焦虑。而抖音兴起的这两年，造“神曲”的才能众所周知，许多音乐人也入驻抖音创造出了传达度广的原创音乐，完全能够经过抖音自有的人才缓解版权窘境。

据悉，现在“音乐帮”上线了26首歌曲，包含王欣宇的《1234喜爱你》、张欣尧的《你是我的》等，他们都是抖音上爆红的音乐人。QQ音乐显现，这26首歌曲版权归于抖音。

“音乐帮”是充分版权库和数据池，而抖音还经过本年1月的“看见音乐方案”发掘和扶持更多原创、独立音乐人，在抖音夸姣美妙夜上，榜首批原创音乐人阿里郎、吴佳煜、董嘉鸿、詹思淇、龚明威、井胧等人相继露脸，代表着抖音逐步构成的音乐矩阵。

和抖音有着类似境遇的B站，同样在音乐版权上有着野心。比较其他渠道，B站有极具辨识度的渠道特征，它的二次元内容非常丰富，其间就涵盖了二次元音乐，B站的高用户粘性、强社区气氛都依赖于内容的持续输出，为此B站于上一年2月就上线了自己的音乐库，为网站的大会员供给音乐服务，全库共2万多首音乐，都是动画、游戏、二次元的主题音乐。

但其间的音乐数量仍是太少，与其渠道加大版权引入投入，不如甩手用户自发创造、渠道以辅佐的身份进行扶持。所以，B站的“音乐星方案”也出炉了，B站以敞开的情绪向全球音乐爱好者发出了约请，并且扶持的力度不小，包含百亿曝光流量扶持、百万专项奖金、官方深度内容协作、专属账号运营辅导、专属账号身份认证、优享联合投稿功用六大权益。

表面上看，无论是抖音仍是B站，它们入局音乐商场都是解版权之渴，是为了本身渠道能更好的开展。但它们无意识构成了在线音乐商场的新变量，给音乐职业带来了多元化内容和更多可能性，互联网的更迭一日千里，谁敢确保如日中天的抖音、B站不会改动音乐工业的生态链？

腾讯音乐江湖位置短期内难以撼动

现在来看，腾讯音乐集团依然是在线音乐商场的肯定霸主，不只成为国内音乐职业榜首个上市的公司，并且在各种数据指标上都稳居榜首。

依据艾媒咨询调研，2018我国手机音乐客户端满意度的排行榜中，QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐位列前三，而它们都归于腾讯音乐集团。而依据腾讯音乐2019年榜首季度财报显现，其线上音乐月活到达了6.54亿，付费用户到达2840万，同比增加27.4%。

腾讯音乐现阶段完成了对竞赛对手的碾压，无论是版权数量仍是用户数量，腾讯音乐都占有了肯定的优势。它能应战的是自己，是怎么拓宽音乐鸿沟，凭借音乐翻开更宽广的文娱商场。

腾讯音乐采纳的是“+”法战略，“TME+”是现在腾讯音乐正在测验的重要实践。“+”代表横纵串联，表明晰腾讯音乐关于构建音乐以及泛文娱职业“横纵布局”的决计，如将音乐与影视、游戏、演员等跨界力气结合，推出“影音+”、“制造+”、“大玩+”、“乐人+”等方案。

腾讯音乐经过“横向跨界交融”与“纵向链条整合”，进一步稳固了渠道的竞赛壁垒，也让音乐衍生出了更大的商业幻想空间。如此格式，短时间内很难有人能撼动其在音乐江湖的位置。

现在能够让腾讯音乐感遭到压力的，有且只要网易云音乐。

依据极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》，坐落榜首阶梯，即浸透率8%、MAU8000万以上的除了腾讯音乐集团的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，就只要网易云音乐能与之跻身榜首阵营。剩余的虾米音乐、咪咕音乐、天天音乐则有着难以追逐的距离。

网易云音乐以“交际”为打破口，走出了一条与腾讯音乐不一样的路途。网易云音乐经过音乐衔接起用户，用户能够经过谈论表达对歌曲的情绪，找到情投意合的同伴，这使得网易云音乐的用户粘性和忠诚度适当高，社区气氛很稠密。

QuestMobile数据显现，网易云音乐的用户增加速度是腾讯系的2倍，与腾讯系的重合用户数打破8000万，持续对腾讯音乐形成必定的竞赛压力。尽管遭到下架事情的影响，网易云音乐在6月底下载量急剧下降，但活泼用户规划并没有明显变化。

但网易云音乐的短板也很明显，除了越来越多音乐版权被腾讯音乐夺走，内容本钱剧增，网易云音乐的商业变现才能也相对较弱，为此网易云音乐也试水电商、直播等范畴。

本年最让网易云音乐振作的音讯应该是处理了资金流问题，阿里以7亿美元出资入局，让网易云音乐背面的筹码增加了不少。

音乐江湖总有风雨，是凄风苦雨，仍是暴风骤雨？有待后续调查。