李佳琦和薇娅谁更强猫儿子吃得多仍是人儿子吃得多数据来说话

“双11”暂告阶段，但“买买买”发作的很多数据颇有看头。解放日报·上观新闻记者整理来自不同途径的数据发现，尽管计算视点各有偏重，但背面表现的消费新趋势是共同的。

新消费需求大，“双11”仍旧热

“双11”的带货才能有多强？天猫、京东、苏宁、拼多多等途径现已用成交额证明了这点。一起，从百度上“双11”的量和相关资讯阅览热度也能看出，人工节日在拉动消费上功不可没。

从百度数据看，本年以“双11”为关键词的“用户查找+资讯阅览热度”增幅为18%，与上一年根本相等，已接连6年两位数增加。仅仅从整体看，依据“双11”现已是每年的“固定节目”，所以增加坚持但增幅趋平稳。多个方面数据显现，在“双11”满5岁前，重视度增幅可以到达三位数。

来历：百度

“双11”查找和阅览热度的提高，还让“光棍节”这一开始的人工节日称谓逐步退出人们视界。从查找数据看，以“光棍节”为关键词的查找量及相关资讯论题热度逐年走低，本年的查找量约是2012年的1/4。

来历：百度

查找数据还显现，“双11”现已从独角戏开展为群雄逐鹿，用户注意力被更多途径和品牌涣散。详细来看，“双11”诞生于2009年，其时与“双11”严密相关的查找关键词只要“淘宝”一个；但本年，共有淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、小米商城、唯品会、当当网、小红书、网易严选等10多个电子商务途径参战。

来历：百度

直播卖货刷屏，李佳琦薇娅各有所长

本年“双11”，直播卖货刷屏。依据淘宝直播数据，“双11”期间直播带货成交额近200亿元，超越50%品牌商家经过直播取得新增加。

来历：淘宝直播

依据返利网数据，“双11”期间，途径上主播查找量呈指数级增加，前五名依次是：李佳琦、薇娅、陈洁kiki、水冰月SailorMoon、烈儿宝物。李佳琦占有第一，成为2019年度人气最旺网红；薇娅虽排名第二，但她引荐产品的销量比照上一年同期出现迸发式增加，难怪被称为“直播一姐”。

来历：返利网

百度数据也显现，以李佳琦为代表的直播卖货引发广泛重视度，仅李佳琦一人的论题热度就超越“猫晚”（天猫双11晚会）和“狮晚”（苏宁易购双11晚会）这两场主题活动，乃至比“马云”“双十一攻略”等论题更抢手。

来历：百度

在产品方面，不同直播主播带热的产品各有特色。例如，李佳琦不负“口红一哥”称谓，带有其引荐字样的口红，销量比上一年同期增加20倍；而“薇娅的女性”（薇娅的粉丝）的确对生活用品情有独钟。据联合利华计算，经过薇娅直播带货，旗下力士洗发水仅用3分钟就卖出了10万瓶。

联合利华还泄漏，不一样的直播主播能带动不同区域的出售，尤其在迸发增加的下沉商场，直播营销也大有潜力。在本年“双11”期间，他们与快手主播辛巴协作，进行了1小时专场直播，为店肆引进百万级三线城市访客，并使旗下洗发水、沐浴露、洗衣液的出售量在天猫“双11”的类目榜中独占鳌头。

来历：联合利华

联合利华相关人士以为，这些数据证明了在新消费年代，需求新的营销方法。直播卖货的背面是“粉丝经济”变现的进程：“凭仗主播对品牌和产品的了解，以及他们对直播的热心和用心，能为顾客带去互动性更强的直播内容，不仅能提高直播出售转化率，并且有利于品牌培育更多的粉丝。”

“猫儿子”超越“人儿子”？

在本年“双11”的热销产品中，有不少都引发论题。比方天猫世界的实时出售数据截图显现，进口宠物食物的出售额增幅超越了婴幼儿食物。所以有网友戏称，“猫儿子”吃得比“人儿子”多。

来历：天猫

笑话是笑话，但从数据看，在宠物食物和用品销量迅速增加的背面，是消费晋级推进的细分商场开展。

返利网多个方面数据显现，“双11”期间，宠物用品类出售额比上一年同期增加37%；并且人们养宠的理念也逐步晋级——不仅仅满足于让宠物吃饱穿暖，各种保健用品、智能用具和宠物玩具也被加入了购物车。淘宝数据也显现，“双11”当天第一个小时内，宠物智能用品的成交增加超越200%。

在其他细分商场，从顾客的需求改变也能看出消费晋级的影响。以保暖衣物为例，多个途径数据都显现，上海等长江中下流城市顾客对秋衣秋裤的需求显着大于有供暖服务的北方区域和温度适合的南边区域。返利网多个方面数据显现，以上海、南京、武汉等为代表的长江中下流城市购买了最多的秋衣裤和保暖衣，占该品类消费总量的13.5%。这些怕冷的人还买走了至少200万贴暖宝宝，同比增加12.37%。在天猫数据中，上海不同年龄段的顾客对保暖服饰的需求都不小。

来历：天猫

一起，这些顾客对保暖服饰的要求变得更多样化。唯品会多个方面数据显现，顾客对保暖服饰的科技含量和成分越发重视。就科技含量看，在保暖内衣的热销榜里，带高弹面料、恒温、蓄热等关键词的产品位居前列，具有科技感的面料成为备受追捧的新潮产品。在成分方面，羊绒内衣和相关服饰异军突起。“双11”期间，唯品会羊绒服饰销量增加超越100%，出现两大特征：年轻化、下沉化。详细来看，90后购买羊绒服饰的增速最高，起伏超越120%，那些带有年轻人喜爱的荷叶边、动物斑纹等规划的服饰遭到热捧。一起，三四线城市的顾客比一二线城市在羊绒消费上的增速更高。

来历：唯品会

业内人士以为，数据折射消费习气，细分商场的兴起实在记录了近年来人们在衣食住行等方面发作的改变，也表现了新消费的开展空间。