估值10亿美元的头号炒鞋渠道改名得物要做男版小红书

假如你对得物APP的形象还停留在“炒鞋”上，那么它想在新的一年完全打破这个边界。

天下网商记者 章航英

2020年1月1日，国内最大的球鞋转卖渠道“毒”APP改名了，新的称号叫“得物”APP。

多个方面数据显现，到2019年8月，得物APP注册用户1个亿，DAU大约800万，现在其估值也超越10亿美金，在球鞋买卖细分领域中处于抢先方位，可谓一家“毒”大。

作为一个具有巨大用户基数的渠道，改名不可谓伤筋动骨。那么，“毒”改名的逻辑是什么？

创业四年，估值超10亿美元

刚刚曩昔的2019年度要害词，一个“炒”字人心所向。而炒鞋，也成为这一年最火的生意。这一年，“AJ”被查找了3900万次，“炒鞋月入百万”“4天暴升900%”挑逗着人们疯狂的神经。

这一波炒鞋潮，也催生了一个估值10亿美元的“毒”角兽。据企查查，得物APP最新一轮融资是在2019年4月取得DST的A轮融资，估值超10亿美元。

得物APP历史上，取得过虎扑出资的天使轮出资，及王思聪旗下普思本钱的Pre-A轮融资。

2015年，得物APP脱胎于虎扑社区，一众“直男”消费集体与球鞋文明是其天然的温床。这之后几年，踩中潮鞋文明迸发的节点，再加上王思聪竭尽全力站台，使用其微博影响力推行，得物APP以在线判定买卖的形式敏捷生长为国内球鞋买卖第一大渠道。

得物APP是典型的C2B2C形式的球鞋买卖渠道。买家拍下球鞋后，卖方自己发货到得物APP渠道，经过渠道判定师判定后，再由渠道寄送给买家。据悉，得物APP的盈利形式是抽取佣钱——约为卖方成交价的7.5%-9.5%，以及收取买家的判定费（5元/件）。买家有一次免费判定的时机。

现在，得物APP现已累计辨别超越42175740件货品。

得物APP上，每天均匀在线约50名判定师，这之中，有的判定师日均判定数量超越1000件货品，遍及有几十至几百人排队求判定，等候一位AJ判定师判定的排队人数乃至超越1000人。

简略换算一下，判定师24小时不吃不喝不睡，最快能够1分多钟判定一双鞋。

曩昔的一年，得物APP曾陷于不少“假货风云”。而得物APP的解说是，判定过程中难免呈现少数差错。

要做男版“小红书”？

作为最直观的品牌认知，改名的危险显而易见。不过关于得物APP来说，好像已有预备，势在必行。

首要，张口读一下就会发现De wu du，“得物”与“毒”字在发音上具有强相关，正如有网友表明的“四舍五入等于没改名”，这就在最大程度上减少了用户的回忆本钱；

别的，得物APP团队调研发现，新用户第一次看到“毒”的时分，对其供给的服务是含糊的，期望经过改名为得物APP加强它的产品特点，给外界带来更明晰化的品牌认知。

据了解，得物APP改名后仅用于品牌称号晋级，事务定位与服务均不变，中心服务依然是潮流电商和潮流社区两大类。

另一个要害信息是，新的一年，得物APP将不断扩大潮流品类。它正在继续引进头部运动潮牌入驻，比方罗志祥、汪峰、陈赫、李晨等明星将在得物APP出售其主办品牌。

2020年，得物APP的方针是打造面向年青顾客的“潮流网购社区”。怎么看，都像是男版“小红书”。

小红书的定位是年青人生活方法渠道，“美好生活共享社区”，女人购物种草渠道。2018年6月，小红书取得超3亿美元D轮融资，投后估值超越30亿美元。

假如你对得物APP的形象还停留在“炒鞋”上，那么它想在新的一年完全打破这个边界。

得物APP主页是热门话题引荐，共享包含了健身、穿搭、咖啡、手游等。在产品品类中，除了球鞋外，还有潮搭、潮玩、手表、数码、箱包等多个类目，最显着的就是多了“美妆”类目。

得物APP创始人兼CEO杨冰表明：“品牌晋级是得物APP翻开新十年的方法。进入新的20年代，消费晋级将成为中国经济的主题之一，以90后00后为代表的年青代代正在成为消费晋级的主力，年青用户在满意了衣食住行这样的根底生计需求之后，对附有文明价值消费品的需求是必然选择，潮流文明和时髦消费是年青用户消费晋级的重要选项。”

曩昔的一年，伴跟着“炒鞋”炽热，争议也跟着而来。比方，得物APP渠道上的假货问题，辨别高佣钱受质疑、更严厉的监管等困扰着这个渠道。上一年，得物APP还初次提出“鞋穿不炒”的建议。

除“鞋”之外，得物APP明显还想探究更多年青用户潮流文明的消费风向标。

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