一台晚会助市值暴增50亿B站快乐不起来

编者按：本文来自微信群众号“新剧调查”（ID：xinjuguancha），作者明月帆，36氪经授权发布。

万万没想到，五大卫视跨年演唱会混战，最终的赢家竟然是B站。

B站赢得有多完全？初次主办的新年晚会豆瓣评分9.3，评分人数6000多。

或许有人质疑6000多人打出的9.3分没什么含金量，但横向比照一下，五大卫视中的流量担任——湖南卫视，本年的跨年演唱会豆瓣评分人数只要400多人，还不到B站的十分之一；评分也被B站吊打，仅5.7分。

湖南卫视不是输得最丑陋的，还有比湖南卫视更惨的，跨年结束好几天了，至今因评分人数缺乏，未显现评分。

更凶猛的还在后边。

1月2日晚，哔哩哔哩市值大涨12.51%，暴增至65.4亿美元（折合人民币约455亿元），较上一交易日增加50亿元。

不知是偶然仍是确的的确“叨光”，与B站协作主办本次新年晚会的新华网，1月3日股价强势涨停，最新市值124.1亿元。

B站的精力股民们比CEO陈睿自己还高兴，毫不小气溢美之词，千言万语汇成最简略的一句话：“哔哩哔哩牛逼！”

B站的确牛，牛到每隔一段时间，就要以自己的方法，惊扰一下热搜。

＃朱广权掌管B站跨年＃＃吴亦凡 B站运营＃＃冯提莫签约B站＃……大略估量，B站近一年来的热搜，没有几百个，也有几十个。

从前的二次元小众文明社群，现在一步步走到群众面前，这样的一个进程是勉励且值得称赞的，可是，作为一家ACG基因稠密的内容渠道，B站想要降服干流文明圈，也不是光靠几个高位热搜就能完成的。

价值50亿的晚会长什么样？

本次新年晚会是B站自2009年建立以来，初次举行跨年晚会。考虑到初次举行经验缺乏，以及与卫视跨年撞车、姑息嘉宾档期等现实问题，晚会并没有选用直播，但录播也有录播的优点，掌管人的无用串词显着少了许多，除了必要的嘉宾送祝福环节，整场212分钟的晚会，40个节目无缝联接，直奔主题。

“我国的红白歌会，盛行没有国界，价值一万票价的跨年音乐会。”“没有厌恶的半途广告，没有无聊的废话，节目跟节目的联接简略明了……”

豆瓣网友将本次B站新年晚会捧到了史无前例的高度，有一说一，这些彩虹屁不尽是假的，但也的确没有到比肩红白歌会、吊打卫视跨年的程度。

差异于卫视举行的“乡镇企业年会”（豆瓣网友对卫视跨年演唱会的爱称），本次B站新年晚会的亮点在于二次元文明与干流文明、UGC与PGC的磕碰。

B站新年晚会，二次元虚拟人物洛天依与真人同台扮演

依据B站于2019年11月17日发布的最新财报，在三季度收入中，游戏事务收入达9.3亿，占比50%。本次新年晚会，《魔兽国际》舞蹈秀《欢迎回到艾泽拉斯》作为开场曲，2019英豪联盟全球总决赛主题曲《涅槃》作为榜首part收尾曲，在奠定整场晚会二次元基调的一起，也能够精确的看出B站在内容运营上，对游戏事务的注重程度。

ACG不止包含游戏，动漫也是适当重要的一部分，且B站本就发迹于动漫，因而动漫组曲也是本次新年晚会的要点part。GAI演唱的《哪吒之魔童降世》主题曲、周深演唱的《千与千寻》主题曲、B站UP主演唱的《数码宝贝》《名侦察柯南》动漫组曲，以及胡彦斌演唱的《我为歌狂》主题曲，都引起了动漫爱好者的“回想杀”。

周深演唱《千与千寻》主题曲

从前的“斗鱼一姐”，现在的B站签约主播冯提莫，也呈现在本次新年晚会上。在B站2019年第三季度收入中，直播和增值服务事务收入4.5亿，占比24%，是游戏署理事务之外，第二大收入来历。冯提莫的进场，是高喊“去游戏化”的B站在未来大力发展直播事务的预告。

B站签约主播冯提莫呈现在本次新年晚会上

只靠几首游戏主题曲、动漫主题曲，当然镇不住场子。吴亦凡作为零点嘉宾上台演唱“血洗”B站的《大碗宽面》，五月天作为压轴嘉宾带来四曲连唱，无疑才是当晚的高潮。

吴亦凡演唱《大碗宽面》

B站正在测验的克己内容也在本次新年晚会上刷了一把存在感。旧北乐队带来纪录片《人生一串》片尾曲，该纪录片由B站克己出品，在豆瓣上相同收成了高口碑。

纪录片是B站近年试水克己内容的重要一环。相关于本钱昂扬的克己剧，纪录片在制造费用上相对可控，危险更低，自然是眼下当心运营的B站“心头所好”。2018年，B站曾与美国Discovery达到协作，除上线145部Discovery专区纪录片之外，两边曾表明将在内容共制方面做深度协作。能够估计，未来，B站仍将凭借外来力气，加大纪录片投入与制造。

《镇魂街》第二季、《我为歌狂》第二部、《哈利波特》电影等B站独播内容，也借着嘉宾的主题曲扮演，在当晚轮流进行了安利。

闯练三次元，季度亏本4亿

本次新年晚会有一个很有意思的小插曲，在早前的宣扬物猜中，B站一向将本次晚会定位为“二零一九：最终的夜”，但在12月31日晚播出时，却暂时变成了“二零一九：最美的夜”。

因为当晚的节目在11月19日现已录制结束，因而无论是舞台布景板，仍是掌管人串词，都没能更正。节目播出时呈现了十分诙谐的一幕，掌管人朱广权口中分明在说“二零一九最终的夜”怎么怎么，字幕却倔强地显现“二零一九最美的夜”。

没有一点依据证明B站是在压力下，被逼将“最终的夜”改为“最美的夜”，但十分清晰的是，作为一家上市公司，靠二次元闯全国的B站，正在极力向普罗群众认同的干流文明挨近。

B站很尽力，至于效果，要打个问号。

作为国内唯二上市的视频网站，B站最近一次发布财报是在2019年11月17日。财报信息显现，2019年第三季度，在获得营收的一起，B站季度净亏本4.057亿元，2018年同期为2.461亿元，同比扩展64.85%。

同期发布财报的爱奇艺，2019年第三季度净亏本为31亿元，相较之下，B站的-4亿显得何足挂齿。但考虑到根本盘，B站的季度逾4亿元亏本，仍是反映了一些问题。

在刚刚曩昔的2019年，除了稳固现有的二次元范畴优势地势之外，B站针对覆盖面更广的三次元用户集体，推出了一系列内容服务。从克己综艺、纪录片，到将触手伸向Vlog，为了争夺更多活泼用户，B站可谓下足功夫。

那么，成果怎么？

依据B站2019年第三季度财报，2019年，B站推出40多部国产动画新内容，克己综艺、纪录片引发全民热议。细心琢磨一下，这40部动画新内容中包含《三体》《俗人修仙传》等未上线项目，现已上线的项目中，财报中要点提及的纪录片《人生一串2》获得了豆瓣评分8.6的高口碑，但播放量却不那么面子，仅有8600万。

众所周知，“优爱腾”等长视频渠道争夺付费用户的杀手锏是优质的克己剧内容，尤其是爆款剧，关于视频渠道会员拉新起着至关重要的效果。反观相同供给视频服务的B站，现在的克己内容会集在冷门的综艺、纪录片上，没有爆款代表作。

B站从前有意发力克己剧，仅仅结局有些不愉快。

2015年，B站与SMG旗下尚世影业联手建立哔哩哔哩影业，一度立志要在电影、电视剧范畴闯出名堂。惋惜的是，在推出《神探夏洛克》《我在故宫修文物》两部大电影之后，这家建立一年半、营收为负的新公司便宣告拆伙。从前立下的flag，并未践约实现。

刚强的B站没有抛弃对克己剧的探究。2019年8月份，B站出品的首部克己科幻喜剧《凸变英豪BABA》上线。该剧共8集，单集时长24分钟，现在豆瓣评分7.7，评分人数缺乏1000，B站站内点击量1400万。

说句泼冷水的话，许多“优爱腾”克己剧的预告片点击量，恐怕都高过B站的这部《凸变英豪BABA》。

在B站的收入构成中，游戏署理事务占比曾高达83.4%（2017年数据），这反映了B站对游戏事务的极度依靠。上一年是游戏职业一再受方针“垂询”的一年，出于主客观原因需求，B站一向在高喊“去游戏化”的打法。从2019年第三季度财报来看，B站保持了游戏收入与非游戏收入的50%:50%，“去游戏化”战略获得了必定成效。但问题是，在“去游戏化”成功之后，B站该走向何方？

转型ACG之外的克己内容，付费会员数过亿的爱奇艺、腾讯视频简直能够不费吹灰之力，对B站构成降维冲击；转型直播事务，快手、抖音都不是茹素的。至于广告事务，2018年陈睿“容不下贴片广告”的慷慨激昂记忆犹新，想要在这方面赚更多的钱，恐怕有点难。

用户对B站的等待是持续做“国内抢先的年轻人文明社区”，但现已上市的B站，究竟要为股东利益担任，在商业化探究与用户心情关照上，未来将不可避免发生冲突。想要分身，B站仍然任重而道远。