百家号打造“匠心计划”,百亿流量、5000万签约基金砸向专业创作者!

2020-11-19 18:52:55

  11月18日,百度百家号举办“百度匠心计划专业内容生态大会”,会上,百家号联合中国律师协会、中国科学院等权威机构正式推出专业内容扶植计划——“匠心计划”。“匠心计划”将通过全网招募教育、科学、法律、财经等各领域的专业创作者,并拿出百亿级生态流量、5000万签约基金和100档的栏目共建机会,让专业创作者在百度实现更高的个人及社会价值。

  百亿流量、5000万签约基金砸向专业创作者

  无论内容行业怎么变化,拥有专业属性的内容创作者都是整个内容生态中必不可少的一环。

  官方数据显示,百家号拥有超过56万的专业创作者,总发文量高达4870万,月阅读量超过9亿。这些专业创作者都带有明显的知识分享标签,且专业领域分布十分广泛,其中,情感、教育、文史、健康、财经类的创作者人数占比超八成,而财经、健康、科技类领域则有众多创作者及账号突破百万粉丝,这一方面反应了用户对专业内容的喜好倾向,另一方面也证明了百家号的专业性及知识性。

  百家号总经理杨潆透露,“目前,每天有13亿人次在百度上观看专业内容,每一个数字背后都代表着一个极度渴望获取专业内容的好奇心;同时,相比于其他领域内容,用户在观看完专业领域内容后,也更愿意发表观点,尤其是母婴育儿、知识教学、文化历史这些专业领域的用户,互动率远超其他领域。”

  杨潆表示,百家号打造“匠心计划”,就是要进一步放大平台的专业内容和专业创作者的影响力。接下来,百家号会联动百度App、好看视频、百度健康以及百度知识垂类产品等8大平台为专业内容保驾护航,并拿出百亿级生态流量,5000万签约基金和100档的栏目共建机会,培养更多专业创作人才。

  “匠心是底色,不是夸赞外放的品质;匠心亦是初心,更是人们对文化的一种信仰。”“匠心计划”特邀见证官陈鲁豫表示,真正的价值都需要时间酝酿,每一位专业领域的创作者要做的,就是好好沉淀自己,成为那颗星辰。

  科幻作家叶盛也表示,所谓匠者正是当你把最精通的知识已经深挖干净时,依然有去拓展领域的能力,由小及大,这才是创作者的匠心所在。而在胸外科主任乔贵宾看来,匠心的维度更加丰富,比如匠者在专业上一定要接受非常严格的训练,掌握精准、丰富的知识,并能为大众提供服务。

  同时,百家号目前已经搭建了一套完整的链接内容和服务的通路,用内容来解决问题。正如百度搜索产品负责人张燕蓟会上所说,希望未来搜索从链接信息到链接人,每一个结果背后都能够有一个专业的创作者,也希望用户在获得信息后,能够关联百度平台的内容生产者,获取服务,完成服务的闭环,让体验更加丰富完整。

  发布会现场,百家号还对外公布了平台的四大变现通道,包括内容电商、知识付费、内容营销和付费圈子,全面覆盖不同内容生产者多元化的内容生产需求。比如“水果猎人”杨晓洋就在入驻百家号四个月后,迅速受到网友广泛喜爱,并频频见诸于各大媒体报道。

  回顾杨晓洋在百家号上的成长路径,足以看到百家号对于专业创作者的扶持力度。6月17日,杨晓洋入驻百家号发布首条内容;7月14日,单条内容播放就突破百万;9月,百家号与其联手打造的水果科普微综艺纪录片《水果猎人杨晓洋》应运而生,并快速达到千万级播放量;在跟百家号签约之后,杨晓洋本人不仅得到了大量的全方位曝光,也获得了非常可观的现金收益。

  加码创作者生态布局 放大专业创作者价值

  百度Q3财报显示,百家号创作者数量已达360万,内容覆盖20余个垂直领域。历经四年发展,百家号依然可以保持高速增长,离不开它对于创作者的持续关注和赋能。

  2017年,百家号推出创作激励方案“百+计划”;2018年打造“百万年薪计划”并于次年升级为“金芒计划”;2019年举办“鲲鹏大会”,针对泛科技、财经类创作者推出10亿专属流量扶持计划,让“金子”内容发光发亮。

  今年,百家号先是在万象大会上宣布启动“百川计划”,利用百度的流量、资源、技术为创作者打造更有价值的全新生态;随后又在世界大会期间宣布品牌升级,打通百度内容体系的12个平台,集整个移动生态之力为创作者赋能。

  除了对创作者的持续关注,不断成长的百家号也彰显出了更多的社会价值。特别是在疫情期间,很多人的工作和生活都转移到了线上,部分人甚至失去了工作和生活来源,促就业成为了摆在全社会面前的一道难题。

  北京青年报此前报道称,截至今年7月,百度移动生态已带动1000余万人就业,作为一个拥有360万创作者规模的内容平台,百家号也在疫情期间担当起重任,促进了数以百万记的灵活就业,很多拥有专业知识的创作者通过在百家号创作内容获得额外收入,也有很多人借此机会成为了专职的内容创作者。

  可以预见,随着“匠心计划”的发布,更多专业的内容创作者将聚集在百家号平台,收获更多元的身份,扮演更重要的角色。

  在信息碎片化的时代中,各类信息鱼龙混杂,难以辨别,因此,打造一处专业知识类内容的主阵地,也就显得尤为重要。百度20年来在信息和知识领域的积累,以及百家号对于创作者和优质内容的关注,都决定了百家号应该也有能力承担起更多的责任。百家号也愿与众多拥有专业知识的内容创作者们,共同打造更专业、更垂直、更有价值的内容生态。


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