电竞将是年轻人主流文化城市新一轮竞争焦点抢电竞产业

2021-08-03 09:27:35 出处:每日经济新闻

  原标题:“电竞将是年轻人主流文化生活方式” 城市新一轮竞争焦点:抢电竞产业

  每经记者 温梦华每经编辑 董兴生

  3年前,当iG战队(invictus Gaming)最终以3:0夺得LPL赛区在英雄联盟S赛上的首个世界冠军时,中国电竞的历史已被重新书写。

  “我接触游戏和电竞,是从年少时的《星际争霸》《魔兽争霸》开始的。弹指之间,国际大赛不断落地中国,中国队伍连续收获了英雄联盟、CFS、KCC、PEC等世界冠军,并在雅加达亚运会上取得2金1银的好成绩,让中国电竞逐渐站上世界领先的台阶。”在今年第十九届中国数字娱乐产业大会(ChinaJoy)上,英雄体育VSPN创始人兼CEO应书岭回忆。

  NewZoo发布的《2020全球电竞市场报告》显示,预计2020年中国将凭借3.85亿美元营收成为收入最高的电竞市场。如今,乘着电竞入亚的“东风”,中国电竞产业正在实现全生态的突破与增长,未来电竞将成为中国城市经济发展的支柱之一。

  “过去电竞是一种游戏的运营方式,现在电竞正向体育项目无限接近。我认为,电竞是下一代年轻人主流的文化生活方式。”2021ChinaJoy上,哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠总结说。

  新一轮城市竞争焦点

  作为本届ChinaJoy唯一深度合作财经媒体,《每日经济新闻》记者在活动期间观察到,从游戏衍生出来的电竞产业,在跨界融合上表现出强大的生命力,正在成为各城市地区发展数字经济的重要抓手。

  当下,为自己的城市争夺到一张电竞网红城市的名片,已经成为新一轮城市竞争的焦点。

  目前北京、上海、广州、成都、武汉等中心城市,都竞相与游戏厂商、电竞企业、俱乐部、直播平台等深度合作,围绕产业孵化、赛事落地、人才培养、消费融合等展开“电竞高地”的开发建设。相关数据显示,2020年上海电竞产业市场规模超200亿元,具有影响力的电子竞技赛事在上海举办共计13场。

  《2020年度全国电竞城市发展指数评估报告》显示,当前处于电竞发展前列的城市,仍以具备一定城市规模、经济实力及人口数量的一线及新一线城市为主。在“电竞城市发展指数”的综合排名中,上海以78.7分位居第一,北京以70.9分位居第二,广州以69.7分位居第三,成都、杭州、南京等新一线城市也位列前十。

  “电竞赛事与战队的引入对于打造电竞城市名片有着较大帮助,这同时意味着优秀赛事和战队作为稀缺资源,未来竞争将更为激烈。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君指出。

  对于电竞未来的思考,陈悠悠给出了“体育化、城市化、生活化”三个关键词。在她看来,电竞本就是一种文化的载体,其无论如何发展,一定要基于城市化,与城市进行连接。

  那么电竞如何城市化发展?陈悠悠给出了四个方向:一是落地打造代表城市的综合赛事IP;二是结合中国传统文化、城市文化进行新文创,打造符合年轻人口味的电竞新文创内容;三是电竞与城市的体育和文旅结合,发挥电竞线上与线下的特点,带动城市文旅、体旅的发展;四是打造城市空间,如落地俱乐部主场、打造电竞综合体等。

  发展良性电竞生态

  “电竞全球化的趋势已经势不可挡,中国电竞行业更要牢牢抓住这个关键时刻。”应书岭强调。

  过去一年,在全球绝大多数线下体育赛事停摆的背景下,电竞成为全球几乎唯一未受干扰、正常发展的体育项目。中国已经成长为全球电竞产业的最大市场,核心观众与赛事营收,均位列全球之首。

  艾瑞咨询《2021年中国电竞行业研究报告》显示,2020年中国电竞用户规模达到5亿,整体市场规模达1474亿元,市场增长率为29.8%,呈高速增长态势,预计2021年将达到1826亿元。

  这主要源于电竞游戏市场和电竞生态市场的快速扩张。数据显示,2020年移动电竞的市场规模为759亿元,增速高达36.8%,而电竞生态市场规模则为363亿元,增速为45.2%。

  巨大的市场潜力是中国电竞产业迅速崛起的原因之一,但电竞的根要扎得稳、扎得深,仍然任重而道远。应书岭指出,目前电竞赛事转播和传统电视直播相比存在着更多挑战,随着游戏的升级,观众早已不再满足于二维平面的呈现。

  “技术革新正在引领全球电竞赛事,同时也连通世界,完善全球化地域布局。以科技支撑文娱内容,创造社群化、圈层化的兴趣社交场景,打造新一代年轻潮流厂牌,为Z世代玩家回归线下灌注新的动力。”应书岭表示。

  完美世界CEO萧泓同样认为:“技术创新是中国电竞产业发展和升级的源动力。”在他看来,后疫情时代,中国电竞产业需要持续加大5G、VR/AR、人工智能等新技术的融合,创新电竞的参与模式和商业模式,打造更为完善成熟的产业链,积极介入全球电竞蓝海,同时注重电竞人才的系统培养,才能迎来更大的发展空间。

  “如果说过去20年,中国电竞的发展跑出了‘中国速度’,那么下一个20年,我们希望能创造‘中国高度’,让电竞成为一种连接更多人群、地域的文化生活方式。”网易公司副总裁王怡表示。

  他指出,要推动中国电竞向更高维度发展,打造电竞强国名片,一方面,要构筑“电竞内容共同体”,将电竞发展从赛事驱动升级为内容驱动;另一方面,要构筑“电竞商业共同体”,将电竞产业从单一业态升级为繁荣生态;同时,还要构筑“电竞文化共同体”,将电竞出海从单向输出升级为双向对话。

  “一个良性的电竞生态,要有健康的产业结构,不是‘众星捧月’,而是‘阳光普照’,不是只有产业链上下游围绕着核心环节服务,更是核心环节充分释放商业势能,反哺上下游产业链。”王怡强调,电竞与传统体育的融合不是单方面的推动,而是一个双向赋能的过程。

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